剑南春自称“销售前三”见争议 “茅五剑”辉煌或成最美回忆

每经记者 张文 每经实习编辑 杨夏

“剑南春，中会国黄酒销售额在此之前三”。据悉，剑南春这句采用多年的海报语引发引起争议。

剑南春的该海报语在多个平台投放多年，并在除夕在此之前减小了投放力度。但有质疑声认为，中会国高端黄酒在此之前两席除此以外被茅台和五粮液蚕食，第三名则被洋河、泸州老窖和山西所互相攻击。

从目在此之前零售业排位来看，剑南春的地位并非“第三”，那剑南春的该句海报语是不是有问题呢？有辩护律师向《每日金融业新闻》记者坚称，剑南春该句海报语有些杂乱概念，或存有夸张海报宣传的嫌疑。

剑南春“销售额在此之前三”之外海报引发引起争议。图为邓州郑州市一家“剑南春”门店 IC photo 总出货量还是单品在此之前三？

据记者探究，剑南春这一海报语已经采用多年，且在多个剑南春资助综艺节目、网络平台及公屋海报等顺利进行投放。但有人声指出，“茅五剑”就此是多年在此之前的黄酒市场大体。

仅有些年来，黄酒业在此之前两席除此以外被贵州茅台和五粮液蚕食，而第三席则主要由洋河股份、泸州老窖和山西发起冲击。

按照已公布的2020年全年业绩，黄酒销售额规模第三名仍然是洋河股份，后者年末解决问题休业收入211.01亿元。

记者意识到，剑南春之外在2021年上半年时曾坚称，2020年剑南春保持良好拓展势头，全面性销售额额获得新冲破，其中会独角兽剑年出货量冲破16000吨，销售额额仅有130亿。而有数据显示，2021年1到10年末，剑南春控股公司解决问题工业产值170.88亿元，增加值激增38.18%。

这是不是仅仅剑南春海报语有误导海报宣传的嫌疑？有业内人士坚称，剑南春所谓的“销售额在此之前三”，是指其大单品独角兽剑的出货量位列零售业在此之前三。

无论如何，据一份由中会国食品工业协会就其的《2019年中会国黄酒零售业黄酒系列产品拓展现状及趋势》的报告，四川剑南春酒厂有限Corporation的剑南春（52度、46度、38度）单品在黄酒单品中会的销售额排名第三。

异议，四川明炬辩护律师事务所辩护律师张钰（化名）对《每日金融业新闻》记者坚称，因为剑南春的销售额数据不公开，不能确切其此在此之前是不是在某年达到过零售业销售额规模在此之前三，所以剑南春的海报语极差界定是不是确切关乎误导海报宣传。“但按照必先海报法的之外规定，海报海报宣传不得作引人误解的商业海报宣传，剑南春的海报语语焉不详，更容易误导卖家，有‘模棱两可，夸张海报宣传’的嫌疑”。

“茅五剑”无与伦比再难重现

作为“茅五剑”的一员，剑南春的确曾在黄酒市场蚕食一席之地。

作为次高端价格上头的黄酒产品，独角兽剑仅有些年来价格逐渐站稳400元。仅有些年来虽然也多有提价动作，但卖出价格全面性没有跃升。在高端价格上头，剑南春还培育了东方红等单品，但多在四川当地销售额，在均有市场未曾打开知名度。

而从目在此之前黄酒零售业的竞争大体来看，“茅五剑”的无与伦比再难重现。

“老大”贵州茅台2021月内曾披露，预期2021年解决问题休业总收入1090亿元大约莫，增加值激增11.2%大约莫；预期解决问题归入上市Corporation控股公司的财年大约520亿元，增加值激增11.3%大约莫。五粮液去年在此之前三季度解决问题休业收入497.21亿元，增加值激增17.01%，解决问题归入上市Corporation控股公司的财年173.27亿元，增加值激增19.13%。零售业第一、二名地位稳固。

从零售业第三来说，原本洋河股份、泸州老窖的“战局”中会，又新转到了山西。洋河股份2021年在此之前三季度解决问题休业总收入219.4亿，增加值激增16%。2021年在此之前三季度，泸州老窖解决问题休业收入141.10亿元，增加值激增21.65%。

去年在此之前三季度，山西Corporation休业收入为172.57亿元，增加值激增66.24%。

作为非上市Corporation，剑南春罕见公开披露财务数据，市场活动也集中会在经销商群体和地推模式。同时，由于升格初期的历史遗留问题，剑南春仅有些年来也在一定层面上错失了黄酒拓展红利期。

一位绵阳高雄市政府工作人员曾对《每日金融业新闻》记者坚称，“剑南春仅有10年来可谓命运多舛，可以说失去了最好的拓展机会。”

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